Das grösste Sportereignis der Welt, der Super Bowl, ist gleichzeitig auch das wichtigste Ereignis für die Werbeindustrie: Hier präsentieren sich die Unternehmen mit den besten Spots und übertreffen sich mit den ausgefeiltesten Stories. Verizon überzeugt mit hoch emotionalen Geschichten, die sie sehr stringent ausspielen. Heute Abend wird er in Atlanta ausgetragen: der 53. Super Bowl LIII.…
Markenbindung durch strategische Dramaturgie Welche Relevanz der konfliktbaiserte Spannungsbogen in der narrativen Markenführung für die Beziehung zwischen Mensch und Marke hat. Die Masterthesis von Marco Ruckenbrod (2013) untersucht die bindungsevozierende Wirkung von Dramaturgie in der Narration sowie deren Übertragbarkeit auf die Markenführung zum Zwecke der Markenbindung. Den Nukleus der Arbeit bildet die Forschungsfrage: Was bindet…
Die Storytelling Canvas Die Storytelling-Canvas ist auf das Seitenverhältnis DIN A im Querformat optimiert. Sie besteht im Wesentlichen aus acht beschreibbaren Feldern. Über die gesamte Breite erstrecken sich vier gleich große, schmale Felder; oben sind das Ziel und die Botschaft und unten der Kanal und die Zielgruppe aufgeführt. Diese entstammen dem Modell Storytrichter und klären…
Wozu dient die Customer Journey Canvas? Die Kundenreise-Canvas bildet die Reise ab, die Ihre Kunden von der Beabsichtigung bis zum Abschluss eines Geschäfts durchlaufen. Sie zeigt für jeden dieser Touchpoints die Bedürfnisse, die Schlüsselmomente und den Grad der Zufriedenheit auf. Weshalb sie hilfreich ist Es ermöglicht Berührungspunkte zu entdecken, die aus Kundensicht wichtig sind.…
Tourismus-Werbung will vor allem eines: Erlebnisse zeigen und damit auffallen. In einem Referat durfte ich den Keypartnern von Schweiz Tourismus zeigen, wie man Geschichten zielführend erzählt. Eine spezielle Location in Luzern, durch das Dach fällt Licht auf die Bühne. Schweiz Tourismus Direktor Martin Nydegger eröffnet das Keypartner Meeting: «Dem Schweizer Tourismus geht es gut»,…
Der Isolierspengler-Verband hat ein Problem: Nicht selten treten pro Jahrgang lediglich eine Handvoll Lehrlinge an. Dies obwohl der Beruf des Isolierspenglers grosses Potenzial hat. Er ist zukunftsträchtig und Absolventen haben nach kurzer Lehre die besten Aufstiegschancen. Dies erzählten wir mit gelungenem Storytelling auf neuen Kanälen.
Den Start dieser Serie durfte ich mit meinem Vortrag Storytelling für Unternehmen machen. In unter 30 Minuten zeigte ich den Teilnehmern, wie sie die Geschichte ihres Unternehmens richtig erzählen und diese als Video umsetzten können. Die 25 Teilnehmer hatten anschliessend eine Menge spannende Fragen bereit, die wir an einem gemütlichen Apéro klären konnten. Danke…
Erneut schönes Storytelling der UBS: Mit einer neuen Kampagne knüpft die Grossbank an den Effie prämierten Spot an.
How do you develop stories that captivate customers? The author, long-time television producer and entrepreneur Matthias M. Mattenberger has condensed his findings in storytelling from around 20 years of experience into a series of workshops.