Die Traditionsmarke LOEB setzt auf Storytelling

Das Traditions-Warenhaus LOEB will vermehrt mittels Storytelling kommunizieren, um Kundinnen und Kunden noch persönlicher anzusprechen. Dazu durfte ich die Marketingabteilung mit meinem Brandtelling-System schulen. Vor einigen Wochen kontaktierte mich LOEB Marketingleiter Sven Oesch. Er hat mein Storytelling-Buch «Brandtelling» gelesen und wollte das Storytelling-System im Warenhaus LOEB implementieren. In einem eintägigen Schulungs- und Workshop-Tag lernte das…

Über 100 Jahre Erfolg, dank einzigartiger Positionierung

Vor über 100 Jahren beobachtete Clara Ritter die Fussballer auf dem benachbarten Spielfeld. Ihr fiel auf, dass deren Zwischenverpflegung in den Sakkotaschen keinen Platz fand. So erfand sie, aus einem Design-Thinking-Prozess, die erste Sport-Schokolade in quadratischer Form. Diese Formgebung und der Claim “quadratisch, praktisch, gut” machen Ritter Sport bis heute einzigartig, am hart umkämpften Schokoladen-Markt.…

5 Gründe weshalb Ihre E-Mails nicht gelesen werden – und wie Sie das Gegenteil erreichen

Wir verbringen täglich unzählige Stunden in unserer E-Mail-Inbox. Für das Marketing, die Marken- und Produkte-Kommunikation sind E-Mails und Newsletter von grosser Bedeutung. Grund genug, die Schwächen der elektronischen Nachrichten etwas unter die Lupe zu nehmen. Lesen Sie nachfolgend fünf Gründe, weshalb Ihre Marketing-Botschaft allenfalls nicht geöffnet und gelesen wird. Menschen haben im Durchschnitt 276 ungelesene…

Wenn eine Marke zu Freudentränen rührt

«Das war Königsklasse», «Ganz grosses Kino», «Ich musste vor Freude weinen», «Ihr habt Luftschlösser in fliegende Ballone verwandelt.». So klingt es nicht nach dem letzten Hollywood-Blockbuster, sondern nach einem internen Anlass der Swisscom und einem schweizweiten Experiment. Aber ganz von vorn: Jährlich versammelt der grösste Telco-Anbieter der Schweiz seine Kader-Mitarbeitenden zu einem gemeinsamen Gipfeltreffen. (Dieses…

Storytelling Kurz-Webinar an der HWZ – jetzt anmelden

Datum: 2. Juni 2020. Zeit: 07.45 bis 09.00 UhrWo: an Ihrem ComputerUnkostenbeitrag: CHF 30.– für Ehemalige und Gäste, für Mitglieder alumni HWZ CHF 20.– «Storytelling für Marken – jetzt erst recht» «Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.»Seth Godin, US-amerikanischer Autor und Unternehmer Die exklusive Veranstaltungsreihe für alle Ehemaligen der HWZ sowie…

Nach Corona: Mit diesen Tipps zu mehr Markenerfolg

Was wird sich in der Markenkommunikation nach dem Lockdown und in der Wirtschaftskrise ändern? Zukunftsforscher und Wirtschaftsexperten haben Hochkonjunktur: Ich will meine eigene Prognose wagen. Hören Sie die Podcast -Episode zu diesem Thema: Das wird sich ändern: Regional vor Global Kunden werden wieder vermehrt lokale Unternehmen berücksichtigen und Nahrungsmittel, aber auch Kleider und Gegenstände des täglichen Lebens…

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Wie ein Schweizer FinTech Unternehmen die Welt lehrt erneuerbare Energien zu handeln.

Pexapark ist ein Schweizer Start-up-Unternehmen im Bereich der erneuerbare Energien. Die Gründer Michael Waldner (CEO), Luca Pedretti (COO) und ihr Team beraten Kunden mit Wissen und eigens entwickelten Tools. Diese helfen unter anderem beim Aufsetzen einer Energiekaufvereinbarung (Power Purchase Agreement, kurz PPA) der Ertrags-/Risikoüberwachung und der Optimierung von Solar-, Wind- und Wasserkraftinvestitionen. Da der Bereich…

Schweiz Tourismus Ferientag, Storytelling Workshop

Storytelling-Workshop am grössten und wichtigsten Tourismus-Branchenanlass

Vom 23. bis 24. April 2019 lädt Schweiz Tourismus das Who is Who der Tourismus Branche nach Luzern ins KKL. Eine der Breakout Sessions werde ich mit meinem Storytelling Workshop bestreiten. Die gute Nachricht zuerst: Die Schweizer Tourismusbranche setzt auf Storytelling und das freut mich ganz besonders. Denn am grössten Branchenevent, dem «Schweizer Ferientag», darf…