Schweiz Tourismus Ferientag, Storytelling Workshop

Storytelling-Workshop am grössten und wichtigsten Tourismus-Branchenanlass

Vom 23. bis 24. April 2019 lädt Schweiz Tourismus das Who is Who der Tourismus Branche nach Luzern ins KKL. Eine der Breakout Sessions werde ich mit meinem Storytelling Workshop bestreiten. Die gute Nachricht zuerst: Die Schweizer Tourismusbranche setzt auf Storytelling und das freut mich ganz besonders. Denn am grössten Branchenevent, dem «Schweizer Ferientag», darf…

Diese Werbung gewinnt den Super Bowl 2019 (LIII)

Das grösste Sportereignis der Welt, der Super Bowl, ist gleichzeitig auch das wichtigste Ereignis für die Werbeindustrie: Hier präsentieren sich die Unternehmen mit den besten Spots und übertreffen sich mit den ausgefeiltesten Stories. Verizon überzeugt mit hoch emotionalen Geschichten, die sie sehr stringent ausspielen. Heute Abend wird er in Atlanta ausgetragen: der 53. Super Bowl LIII.…

Magisterarbeit Storytelling

Wissenschaftliche Arbeiten: Masterthesis zum Thema Markenbindung

Markenbindung durch strategische Dramaturgie Welche Relevanz der konfliktbaiserte Spannungsbogen in der narrativen Markenführung für die Beziehung zwischen Mensch und Marke hat. Die Masterthesis von Marco Ruckenbrod (2013) untersucht die bindungsevozierende Wirkung von Dramaturgie in der Narration sowie deren Übertragbarkeit auf die Markenführung zum Zwecke der Markenbindung. Den Nukleus der Arbeit bildet die Forschungsfrage: Was bindet…

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Customer Journey Canvas

Wozu dient die Customer Journey Canvas? Die Kundenreise-Canvas bildet die Reise ab, die Ihre Kunden von der Beabsichtigung bis zum Abschluss eines Geschäfts durchlaufen. Sie zeigt für jeden dieser Touchpoints die Bedürfnisse, die Schlüsselmomente und den Grad der Zufriedenheit auf.   Weshalb sie hilfreich ist Es ermöglicht Berührungspunkte zu entdecken, die aus Kundensicht wichtig sind.…

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Der wachsende Trend, den die Tourismusbranche für sich nutzen sollte.

Tourismus-Werbung will vor allem eines: Erlebnisse zeigen und damit auffallen. In einem Referat durfte ich den Keypartnern von Schweiz Tourismus zeigen, wie man Geschichten zielführend erzählt.   Eine spezielle Location in Luzern, durch das Dach fällt Licht auf die Bühne. Schweiz Tourismus Direktor Martin Nydegger eröffnet das Keypartner Meeting: «Dem Schweizer Tourismus geht es gut»,…

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Start-ups brauchen Öffentlichkeit. In einem Kurzreferat durfte ich Unternehmern zeigen, wie sie mit guten Geschichten ihre Kunden begeistern.

Den Start dieser Serie durfte ich mit meinem Vortrag Storytelling für Unternehmen machen. In unter 30 Minuten zeigte ich den Teilnehmern, wie sie die Geschichte ihres Unternehmens richtig erzählen und diese als Video umsetzten können. Die 25 Teilnehmer hatten anschliessend eine Menge spannende Fragen bereit, die wir an einem gemütlichen Apéro klären konnten.   Danke…