Erfolgreiche Firmen wissen, dass sie Geschichten erzählen müssen. Wahre, relevante Geschichten, die auf ihre Marke einzahlen. Das nennt sich Storytelling, respektive Brandtelling. Eine ganze Markenwelt kreiert hingegen Storyscaping. Das Buzzword der Stunde ist eine Kombination aus Storytelling und Landscaping (engl. für Landschaftsbau). Es geht darum, Kunden in die Markengeschichte eintauchen zu lassen. Storyscaping beeinflusst aber…
Der Brandtelling-Entwickler und Storytelling-Buchautor Matthias M. Mattenberger verrät in seiner Kolumne „Storytelling lernen“ umsetzbare Tipps aus seinem Buch „Brandtelling – Storytelling das Marken und Menschen verbindet“. Storytelling ist heute wichtiger denn je. Studien belegen, dass Unternehmen, die Ihre Botschaften mittels Storytelling weitergeben erfolgreicher sind am Markt. Das Buch „Brandtelling“ gibt einfache Tipps, wie Sie Storytelling in…
Grosse Ehre für „Brandtelling“: Die getAbstract Redaktion wählt mein Storytelling-Buch „Brandtelling – Storytelling das Marken und Menschen verbindet“ zu den Favoriten des Jahres 2021. „Die Kommunikation in einer virtuellen Welt stellt für viele Unternehmen eine Herausforderung dar. Ein Gefühl der Unverbundenheit macht sich breit. In meiner Buchempfehlung finden Sie eine leicht umsetzbare Anleitung mit konkreten Beispielen aus der Praxis, um…
Auftrittskompetenz und Präsentationstechniken sind Werkzeuge, die heute selbst in Onlinemeetings täglich gebraucht werden. suissetec, der Schweizerisch-Liechtensteinische Gebäudetechnikverband, wappnete seine Mitarbeitenden in einem ganztägigen Workshop für die Herausforderungen der Zukunft. Christian Brogli, der engagierte Leiter Marketing und Kommunikation von suissetec, trommelte im November 2021 die Fachspezialisten aus Technik, Betriebswirtschaft und Bildung zusammen. Im Zürcher EWZ Selnau…
Globale Pandemie, Klimakatastrophen, politische Unsicherheiten: Wir befinden uns im Zeitalter des Chaos. Strukturen zu erkennen ist schwer, zeitweise sogar unmöglich. Da kommt ein beschreibender Rahmen gerade richtig. BANI versucht mit vier Adjektiven die Welt und ihre Herausforderungen zu erklären. Was das Akronym bedeutet, weshalb es VUCA ablöst und ob es tatsächlich hilft: Eine Einschätzung von…
Im Mai 2021 lancierte das Pharmaunternehmen Takeda Schweiz, zusammen mit der Patientenorganisation Crohn Colitis Schweiz, den Podcast Buuchgfühl zum Thema chronisch entzündliche Darmkrankheiten. Aufgrund guten Erfolgs erscheinen ab heute im Wochentakt die Folgen der zweiten Staffel. Über 25’000 Menschen in der Schweiz leben mit einer chronisch entzündlichen Darmkrankheit (CED). Was bedeutet das für die Betroffenen…
Das Strassenverkehrsamt des Kantons Aargau will sich mittels einer neuen Denkweise und dem Leitsatz sicher|weiter in eine dienstleistungsorientiertere Zukunft begeben. Wie es gelingt, den von aussen wahrgenommenen „Amtsschimmel“ hinter sich zu lassen und auch langjährige Mitarbeitende auf die Reise mitzunehmen, weiss Martin Sprenger. Das Geschäftsleitungsmitglied hat die Transformation angestossen und mit seinen Kolleginnen und Kollegen…
Das Strassenverkehrsamt des Kantons Aargau lud seinen Kundenrat zu einem Informationsaustausch ein. Unter den Gästen waren Grossratspräsident Pascal Furrer und Regierungsrat Dieter Egli, der die Veranstaltung mit einem ersten Vortrag einleitete. Ich durfte den Abend mit einer Präsentation zum Thema Storytelling für die Kunden- und Mitgliedergewinnung abrunden. Mobilität verbindet die Mitglieder des Kundenrats, die vom Auto…
Das Traditions-Warenhaus LOEB will vermehrt mittels Storytelling kommunizieren, um Kundinnen und Kunden noch persönlicher anzusprechen. Dazu durfte ich die Marketingabteilung mit meinem Brandtelling-System schulen. Vor einigen Wochen kontaktierte mich LOEB Marketingleiter Sven Oesch. Er hat mein Storytelling-Buch «Brandtelling» gelesen und wollte das Storytelling-System im Warenhaus LOEB implementieren. In einem eintägigen Schulungs- und Workshop-Tag lernte das…
Vor über 100 Jahren beobachtete Clara Ritter die Fussballer auf dem benachbarten Spielfeld. Ihr fiel auf, dass deren Zwischenverpflegung in den Sakkotaschen keinen Platz fand. So erfand sie, aus einem Design-Thinking-Prozess, die erste Sport-Schokolade in quadratischer Form. Diese Formgebung und der Claim „quadratisch, praktisch, gut“ machen Ritter Sport bis heute einzigartig, am hart umkämpften Schokoladen-Markt.…