Ist BANI das neue VUCA und bringen die beiden Modelle überhaupt etwas?

Fällt das bekannteste Akronym für Veränderung nun selbst der Veränderung zum Opfer? Sind VUCA und BANI praktische Innovationstreiber oder nutzlose Fantasieworte? VUCA fand in den letzten Jahren in Aus- und Weiterbildungen rund um die Digitalisierung und Innovationsentwicklung in Unternehmen breite Zustimmung. Oft wird der Begriff in den 90er Jahren und beim Militär verortet. Die vier…

Mehr lesen..

Podcast-Erfolg für Pharmaunternehmen

Im Mai 2021 lancierte das Pharmaunternehmen Takeda Schweiz, zusammen mit der Patientenorganisation Crohn Colitis Schweiz, den Podcast Buuchgfühl zum Thema chronisch entzündliche Darmkrankheiten. Aufgrund guten Erfolgs erscheinen ab heute im Wochentakt die Folgen der zweiten Staffel. Über 25’000 Menschen in der Schweiz leben mit einer chronisch entzündlichen Darmkrankheit (CED). Was bedeutet das für die Betroffenen…

Mehr lesen..

Change Management Projekt fürs Ohr: der Brandtelling Podcast

Das Strassenverkehrsamt des Kantons Aargau will sich mittels einer neuen Denkweise und dem Leitsatz sicher|weiter in eine dienstleistungsorientiertere Zukunft begeben. Wie es gelingt, den von aussen wahrgenommenen “Amtsschimmel” hinter sich zu lassen und auch langjährige Mitarbeitende auf die Reise mitzunehmen, weiss Martin Sprenger. Das Geschäftsleitungsmitglied hat die Transformation angestossen und mit seinen Kolleginnen und Kollegen…

Mehr lesen..

3 Schritte für die erfolgreiche Mitgliedergewinnung

Das Strassenverkehrsamt des Kantons Aargau lud seinen Kundenrat zu einem Informationsaustausch ein. Unter den Gästen waren Grossratspräsident Pascal Furrer und Regierungsrat Dieter Egli, der die Veranstaltung mit einem ersten Vortrag einleitete. Ich durfte den Abend mit einer Präsentation zum Thema Storytelling für die Kunden- und Mitgliedergewinnung abrunden.  Mobilität verbindet die Mitglieder des Kundenrats, die vom Auto…

Mehr lesen..

Ein Online-Event, der sogar den Bundespräsidenten anzog

Für das 150 Jahre Jubiläum der Agrarwissenschaften wünschte sich die ETH Zürich einen Live-Event, der online sowohl Partner, Professor*innen, Alumni und Studierende in seinen Bann ziehen kann. Von Anfang an war klar, dass hier ein herkömmlicher Online-Talk nicht reichen würde. Entstanden ist eine einstündige Sendung, die eine breite Zuschauerschaft über eine Stunde faszinieren konnte. Schweiz…

Mehr lesen..

Die Traditionsmarke LOEB setzt auf Storytelling

Das Traditions-Warenhaus LOEB will vermehrt mittels Storytelling kommunizieren, um Kundinnen und Kunden noch persönlicher anzusprechen. Dazu durfte ich die Marketingabteilung mit meinem Brandtelling-System schulen. Vor einigen Wochen kontaktierte mich LOEB Marketingleiter Sven Oesch. Er hat mein Storytelling-Buch «Brandtelling» gelesen und wollte das Storytelling-System im Warenhaus LOEB implementieren. In einem eintägigen Schulungs- und Workshop-Tag lernte das…

Mehr lesen..

Über 100 Jahre Erfolg, dank einzigartiger Positionierung

Vor über 100 Jahren beobachtete Clara Ritter die Fussballer auf dem benachbarten Spielfeld. Ihr fiel auf, dass deren Zwischenverpflegung in den Sakkotaschen keinen Platz fand. So erfand sie, aus einem Design-Thinking-Prozess, die erste Sport-Schokolade in quadratischer Form. Diese Formgebung und der Claim “quadratisch, praktisch, gut” machen Ritter Sport bis heute einzigartig, am hart umkämpften Schokoladen-Markt.…

Mehr lesen..

5 Gründe weshalb Ihre E-Mails nicht gelesen werden – und wie Sie das Gegenteil erreichen

Wir verbringen täglich unzählige Stunden in unserer E-Mail-Inbox. Für das Marketing, die Marken- und Produkte-Kommunikation sind E-Mails und Newsletter von grosser Bedeutung. Grund genug, die Schwächen der elektronischen Nachrichten etwas unter die Lupe zu nehmen. Lesen Sie nachfolgend fünf Gründe, weshalb Ihre Marketing-Botschaft allenfalls nicht geöffnet und gelesen wird. Menschen haben im Durchschnitt 276 ungelesene…

Mehr lesen..

Wie Werbe-Ikone Ogilvy mit Storytelling ein Leben verbesserte

Der britische Werber David Ogilvy gilt unumstritten als einer der grössten der Branche. Er war wohl mitunter auch Vorbild für die erfolgreiche TV-Serie “Mad Men”. Storytelling war für den Vater der Werbung, wie er auch genannt wird, immer zentral. Die Legende besagt, dass er auf seinem Arbeitsweg in sein New Yorker Büro eines Morgens auf…

Mehr lesen..

Die 4 Storytelling-Geheimnisse von Warren Buffet

Der US-Amerikaner Warren Buffett gilt als einer der erfolgreichsten Investoren der Welt. Er brachte es mit geschickten Anleihen zu über 85 Milliarden Dollar und ist damit der viertreichste Mensch der Welt. Aber der 90-Jährige hat nicht nur ein goldenes Händchen was die Finanzen betrifft. Er weiss auch, dass Storytelling in der Finanzbranche überaus wichtig ist…

Mehr lesen..