Über 100 Jahre Erfolg, dank einzigartiger Positionierung

Vor über 100 Jahren beobachtete Clara Ritter die Fussballer auf dem benachbarten Spielfeld. Ihr fiel auf, dass deren Zwischenverpflegung in den Sakkotaschen keinen Platz fand. So erfand sie, aus einem Design-Thinking-Prozess, die erste Sport-Schokolade in quadratischer Form. Diese Formgebung und der Claim “quadratisch, praktisch, gut” machen Ritter Sport bis heute einzigartig, am hart umkämpften Schokoladen-Markt.…

Mehr lesen..

5 Gründe weshalb Ihre E-Mails nicht gelesen werden – und wie Sie das Gegenteil erreichen

Wir verbringen täglich unzählige Stunden in unserer E-Mail-Inbox. Für das Marketing, die Marken- und Produkte-Kommunikation sind E-Mails und Newsletter von grosser Bedeutung. Grund genug, die Schwächen der elektronischen Nachrichten etwas unter die Lupe zu nehmen. Lesen Sie nachfolgend fünf Gründe, weshalb Ihre Marketing-Botschaft allenfalls nicht geöffnet und gelesen wird. Menschen haben im Durchschnitt 276 ungelesene…

Mehr lesen..

Wie Werbe-Ikone Ogilvy mit Storytelling ein Leben verbesserte

Der britische Werber David Ogilvy gilt unumstritten als einer der grössten der Branche. Er war wohl mitunter auch Vorbild für die erfolgreiche TV-Serie “Mad Men”. Storytelling war für den Vater der Werbung, wie er auch genannt wird, immer zentral. Die Legende besagt, dass er auf seinem Arbeitsweg in sein New Yorker Büro eines Morgens auf…

Mehr lesen..

Die 4 Storytelling-Geheimnisse von Warren Buffet

Der US-Amerikaner Warren Buffett gilt als einer der erfolgreichsten Investoren der Welt. Er brachte es mit geschickten Anleihen zu über 85 Milliarden Dollar und ist damit der viertreichste Mensch der Welt. Aber der 90-Jährige hat nicht nur ein goldenes Händchen was die Finanzen betrifft. Er weiss auch, dass Storytelling in der Finanzbranche überaus wichtig ist…

Mehr lesen..

Wenn eine Marke zu Freudentränen rührt

«Das war Königsklasse», «Ganz grosses Kino», «Ich musste vor Freude weinen», «Ihr habt Luftschlösser in fliegende Ballone verwandelt.». So klingt es nicht nach dem letzten Hollywood-Blockbuster, sondern nach einem internen Anlass der Swisscom und einem schweizweiten Experiment. Aber ganz von vorn: Jährlich versammelt der grösste Telco-Anbieter der Schweiz seine Kader-Mitarbeitenden zu einem gemeinsamen Gipfeltreffen. (Dieses…

Mehr lesen..

Storytelling Kurz-Webinar an der HWZ – jetzt anmelden

Datum: 2. Juni 2020. Zeit: 07.45 bis 09.00 UhrWo: an Ihrem ComputerUnkostenbeitrag: CHF 30.– für Ehemalige und Gäste, für Mitglieder alumni HWZ CHF 20.– «Storytelling für Marken – jetzt erst recht» «Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.»Seth Godin, US-amerikanischer Autor und Unternehmer Die exklusive Veranstaltungsreihe für alle Ehemaligen der HWZ sowie…

Mehr lesen..

Vermeiden Sie jetzt unbedingt diesen grossen Fehler in der Werbung

Mit dem Ausbruch des Coronavirus grassierte bald auch die «Wir müssen unbedingt einen kreativen Krisen-Werbespot schalten»-Pandemie. Herausgekommen sind tausende von beinahe identischen Werbespots, die sich in Aufbau, Musik, Text und Botschaft erschreckend fest gleichen. Keine Lust zu lesen: Hören Sie sich die Podcastfolge zum Thema «Corona-Pandemie – vermeiden Sie diesen Fehler in der Werbung» an. Sehen Sie…

Mehr lesen..

Nach Corona: Mit diesen Tipps zu mehr Markenerfolg

Was wird sich in der Markenkommunikation nach dem Lockdown und in der Wirtschaftskrise ändern? Zukunftsforscher und Wirtschaftsexperten haben Hochkonjunktur: Ich will meine eigene Prognose wagen. Hören Sie die Podcast -Episode zu diesem Thema: Das wird sich ändern: Regional vor Global Kunden werden wieder vermehrt lokale Unternehmen berücksichtigen und Nahrungsmittel, aber auch Kleider und Gegenstände des täglichen Lebens…

Mehr lesen..

Award-Gewinn für Roche – Storytelling-Eingabe von meinen Partnern und mir

Das grösste Schweizer Pharmaunternehmen F. Hoffmann La Roche darf sich über einen internationalen Award freuen. Das neu gebaute In-Vivo Gebäude in Basel gewinnt in der Kategorie «Equipment Innovation». Zusammen mit meinen Partnern durfte ich das Storytelling, die Grafik, den Text und die Bilder für die Eingabe an das Jury-Komitee in den USA übernehmen. Die rund 20-seitige…

Mehr lesen..

Die Storytelling-Onlinekurse sind verfügbar

Bleiben Sie zuhause. Und lernen Sie Storytelling. Top-Ausbildung im Storytelling für die Unternehmenskommunikation. Bequem von zuhause aus. Die Teilnehmenden treffen sich in einem virtuellen Klassenzimmer. Darin zeigt Storytelling-Dozent Matthias M. Mattenberger seine beliebte Storytelling-Schulung für Unternehmen und Marketingspezialisten. Für die Lösung der Workshop-Aufgaben stehen vier weitere virtuelle Räume und virtuelle Flipcharts zur Verfügung. Alternativ kann…

Mehr lesen..