Das grösste Sportereignis der Welt, der Super Bowl, ist gleichzeitig auch das wichtigste Ereignis für die Werbeindustrie: Hier präsentieren sich die Unternehmen mit den besten Spots und übertreffen sich mit den ausgefeiltesten Stories. Verizon überzeugt mit hoch emotionalen Geschichten, die sie sehr stringent ausspielen. Heute Abend wird er in Atlanta ausgetragen: der 53. Super Bowl LIII.…
Kurt Aeschbacher verabschiedet sich heute Abend in seiner letzten Sendung vom Publikum. Ich durfte in unserer langjährigen Zusammenarbeit viel in Sachen Interview und Storytelling von ihm lernen. 17 Jahre lang begrüsste der wohl bekannteste Schweizer Fernseh-Moderator Kurt Aeschbacher wöchentlich die Zuschauer in der nach ihm benannten TV-Show. Heute Abend tut er dies zum letzten Mal…
Im Jahr 2022 wird es stehen: das höchste Gebäude der Schweiz. Beherbergen wird es die Mitarbeiter der Pharmafirma Roche, für die wir einen digitalen Adventskalender programmieren durften. Die Website begleitet den Bau In Basel erhält der 2015 fertiggestellte Roche-Turm Bau 1 von Hoffmann-La Roche einen grossen Bruder: den Roche-Turm Bau 2, der mit 205…
Seit über einem Monat kochen sie wieder, die Landfrauen. Immer Freitags verzaubern ihre Geschichten rund um den Kochwettbewerb die Schweiz und führen zu Traumquoten fürs SRF. Dieses Jahr durfte ich mich für eine Sendung verantwortlich zeigen. Was bewegt seit 12 Jahren die Schweizer, sich Freitag für Freitag die Sendung Landfrauenküche anzuschauen? Sind es die…
Ich wünsche allen Kunden, Partnern und Ihnen frohe Festtage und einen guten Jahreswechsel. Danke an Mark Soldini für die Illustration des digitalen Schneemanns.
Markenbindung durch strategische Dramaturgie Welche Relevanz der konfliktbaiserte Spannungsbogen in der narrativen Markenführung für die Beziehung zwischen Mensch und Marke hat. Die Masterthesis von Marco Ruckenbrod (2013) untersucht die bindungsevozierende Wirkung von Dramaturgie in der Narration sowie deren Übertragbarkeit auf die Markenführung zum Zwecke der Markenbindung. Den Nukleus der Arbeit bildet die Forschungsfrage: Was bindet…
Die Storytelling Canvas Die Storytelling-Canvas ist auf das Seitenverhältnis DIN A im Querformat optimiert. Sie besteht im Wesentlichen aus acht beschreibbaren Feldern. Über die gesamte Breite erstrecken sich vier gleich große, schmale Felder; oben sind das Ziel und die Botschaft und unten der Kanal und die Zielgruppe aufgeführt. Diese entstammen dem Modell Storytrichter und klären…
Wozu dient die Persona Canvas? Die Persona ermöglicht es Ihnen, einem Kundensegment ein Gesicht und einen Namen zu geben. Das Tool hilft Ihnen, in die Welt der Kunden einzutreten und zu entdecken, was für sie am wichtigsten ist. Nutzen Sie es, um ein Profil für jedes wichtige Kundensegment zu entwickeln, das Sie haben. Weshalb…
Wozu dient die Value Proposition Canvas? Die Value Proposition Canvas sammelt auf der Seite des Kundenprofils die Aufgaben, die Probleme und die Bedürfnisse des Kunden. Die Value Map auf der anderen Seite zeigt, wie Ihre Produkte Probleme des Kunden lösen und Gewinn erzeugen. Die Value Proposition Canvas funktioniert problemlos alleine, entstammt aber dem Business Model…
Wozu dient die Customer Journey Canvas? Die Kundenreise-Canvas bildet die Reise ab, die Ihre Kunden von der Beabsichtigung bis zum Abschluss eines Geschäfts durchlaufen. Sie zeigt für jeden dieser Touchpoints die Bedürfnisse, die Schlüsselmomente und den Grad der Zufriedenheit auf. Weshalb sie hilfreich ist Es ermöglicht Berührungspunkte zu entdecken, die aus Kundensicht wichtig sind.…