Der britische Werber David Ogilvy gilt unumstritten als einer der grössten der Branche. Er war wohl mitunter auch Vorbild für die erfolgreiche TV-Serie „Mad Men“. Storytelling war für den Vater der Werbung, wie er auch genannt wird, immer zentral.
Die Legende besagt, dass er auf seinem Arbeitsweg in sein New Yorker Büro eines Morgens auf einen Bettler traf. In dessen Sammel-Becher lagen nur wenige Münzen. Auf einem Karton-Schild daneben stand:
Ich bin blind.
David Ogilvy kniete sich zu ihm nieder und fragte um Erlaubnis, das Schild etwas umzuformulieren. Nach der Verabschiedung steckte er seinen Filzschreiber wieder in die Tasche und begab sich zur Arbeit in sein Büro.
Als er am Abend desselben Frühlingstags an dem Bettler vorbei kam, war der Becher randvoll mit Münzen. Der Bettler wollte von Ogilvy wissen, was er denn auf das Schild geschrieben habe, das nun so magisch Münzen in seinen Becher beförderte. Der Werbetexter las das neue Schild:
Es ist Frühling und ich bin blind.
Das Schild weckte in den vorbeigehenden Passanten Emotionen und Empathie aus, indem er den Satz zu einer Geschichte machte.
Sandro Tschuor, Business Director bei der Werbe- und Full-Service Agentur Wunderman Thompson, weiss: „Geschichten bleiben im Gedächtnis der Menschen haften. Kombiniert man nun eine gute Geschichte mit der Strahlkraft einer Marke, so kann man gleichzeitig die Aufmerksamkeit für eine Marke sowie die Bekanntmachung eines bestimmten Produktes/Dienstleistung erreichen.“
Marken mit Geschichten zum Strahlen zu bringen, das ist Inhalt des Buches „Brandtelling – Storytelling, das Marken und Menschen verbindet“, das im Januar 2021 im Campus Verlag erschien.
Der ehemalige Eishockey-Profi und studierte Germanist ist mit seiner Aussage Teil des Storytelling-Buches Brandtelling: „Das Buch Brandtelling erklärt das Zusammenspiel von Marke und Geschichte auf anschauliche und einfache Weise und macht es daher für Fortgeschrittene und Anfänger im Marketingbereich zu einer wertvollen Lektüre.“
Ich freue mich, wenn Ihnen das Buch auch hilft, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke mittels einer Geschichte richtig zu positionieren. Kontaktieren Sie mich jederzeit für Feedback oder bei Fragen.
Kleine Randbemerkung: Die Geschichte wird übrigens auch dem französischen Dichter Jacques Prévert zugeschrieben. In dieser wird aus „Blinder Mann ohne Unterstützung“, „Der Frühling kommt, aber ich sehe ihn nicht.“
Einige Content Marketing Agenturen haben daraus findige Eigenwerbungen kreiert. Siehe Video:
