Dank Auftrittskompetenz zu mehr Erfolg am Markt
Für die Zukunft gewappnet: Auftrittskompetenz und Präsentationstechniken sind Werkzeuge, die heute täglich gebraucht werden.
Podcast-Erfolg für Pharmaunternehmen
Im Mai 2021 lancierte das Pharmaunternehmen Takeda Schweiz, zusammen mit der Patientenorganisation Crohn Colitis Schweiz, den Podcast Buuchgfühl zum Thema chronisch entzündliche Darmkrankheiten. Aufgrund guten Erfolgs erscheinen ab heute im Wochentakt die Folgen der zweiten Staffel. Über 25’000 Menschen in der Schweiz leben mit einer chronisch entzündlichen Darmkrankheit (CED). Was bedeutet das für die Betroffenen…
Change Management Projekt fürs Ohr: der Brandtelling Podcast
Das Strassenverkehrsamt des Kantons Aargau will sich mittels einer neuen Denkweise und dem Leitsatz sicher|weiter in eine dienstleistungsorientiertere Zukunft begeben. Wie es gelingt, den von aussen wahrgenommenen „Amtsschimmel“ hinter sich zu lassen und auch langjährige Mitarbeitende auf die Reise mitzunehmen, weiss Martin Sprenger. Das Geschäftsleitungsmitglied hat die Transformation angestossen und mit seinen Kolleginnen und Kollegen…
Die Traditionsmarke LOEB setzt auf Storytelling
Das Traditions-Warenhaus LOEB will vermehrt mittels Storytelling kommunizieren, um Kundinnen und Kunden noch persönlicher anzusprechen. Dazu durfte ich die Marketingabteilung mit meinem Brandtelling-System schulen. Vor einigen Wochen kontaktierte mich LOEB Marketingleiter Sven Oesch. Er hat mein Storytelling-Buch «Brandtelling» gelesen und wollte das Storytelling-System im Warenhaus LOEB implementieren. In einem eintägigen Schulungs- und Workshop-Tag lernte das…
Über 100 Jahre Erfolg, dank einzigartiger Positionierung
Vor über 100 Jahren beobachtete Clara Ritter die Fussballer auf dem benachbarten Spielfeld. Ihr fiel auf, dass deren Zwischenverpflegung in den Sakkotaschen keinen Platz fand. So erfand sie, aus einem Design-Thinking-Prozess, die erste Sport-Schokolade in quadratischer Form. Diese Formgebung und der Claim „quadratisch, praktisch, gut“ machen Ritter Sport bis heute einzigartig, am hart umkämpften Schokoladen-Markt.…
Wie Werbe-Ikone Ogilvy mit Storytelling ein Leben verbesserte
Der britische Werber David Ogilvy gilt unumstritten als einer der grössten der Branche. Er war wohl mitunter auch Vorbild für die erfolgreiche TV-Serie „Mad Men“. Storytelling war für den Vater der Werbung, wie er auch genannt wird, immer zentral. Die Legende besagt, dass er auf seinem Arbeitsweg in sein New Yorker Büro eines Morgens auf…
Die 4 Storytelling-Geheimnisse von Warren Buffet
Der US-Amerikaner Warren Buffett gilt als einer der erfolgreichsten Investoren der Welt. Er brachte es mit geschickten Anleihen zu über 85 Milliarden Dollar und ist damit der viertreichste Mensch der Welt. Aber der 90-Jährige hat nicht nur ein goldenes Händchen was die Finanzen betrifft. Er weiss auch, dass Storytelling in der Finanzbranche überaus wichtig ist…
Wenn eine Marke zu Freudentränen rührt
«Das war Königsklasse», «Ganz grosses Kino», «Ich musste vor Freude weinen», «Ihr habt Luftschlösser in fliegende Ballone verwandelt.». So klingt es nicht nach dem letzten Hollywood-Blockbuster, sondern nach einem internen Anlass der Swisscom und einem schweizweiten Experiment. Aber ganz von vorn: Jährlich versammelt der grösste Telco-Anbieter der Schweiz seine Kader-Mitarbeitenden zu einem gemeinsamen Gipfeltreffen. (Dieses…
Storytelling Kurz-Webinar an der HWZ – jetzt anmelden
Datum: 2. Juni 2020. Zeit: 07.45 bis 09.00 UhrWo: an Ihrem ComputerUnkostenbeitrag: CHF 30.– für Ehemalige und Gäste, für Mitglieder alumni HWZ CHF 20.– «Storytelling für Marken – jetzt erst recht» «Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.»Seth Godin, US-amerikanischer Autor und Unternehmer Die exklusive Veranstaltungsreihe für alle Ehemaligen der HWZ sowie…
Vermeiden Sie jetzt unbedingt diesen grossen Fehler in der Werbung
Mit dem Ausbruch des Coronavirus grassierte bald auch die «Wir müssen unbedingt einen kreativen Krisen-Werbespot schalten»-Pandemie. Herausgekommen sind tausende von beinahe identischen Werbespots, die sich in Aufbau, Musik, Text und Botschaft erschreckend fest gleichen. Keine Lust zu lesen: Hören Sie sich die Podcastfolge zum Thema «Corona-Pandemie – vermeiden Sie diesen Fehler in der Werbung» an. Sehen Sie…