Storytelling-Tipp 2: Ihre Marke muss für etwas stehen. In diesem Beitrag lernen Sie für was.
Der Brandtelling-Entwickler und Storytelling-Buchautor Matthias M. Mattenberger verrät in seiner Kolumne „Storytelling lernen“ umsetzbare Tipps aus seinem Buch „Brandtelling – Storytelling das Marken und Menschen verbindet“.
Storytelling ist heute wichtiger denn je. Studien belegen, dass Unternehmen, die ihre Botschaften mittels Storytelling weitergeben, erfolgreicher sind am Markt. Das Buch „Brandtelling“ gibt einfache Tipps, wie Sie Storytelling in kurzer Zeit erlernen und erfolgreich anwenden können.
Der Markt verzeiht keine Fehler
Es wird immer schwieriger, mit einem Produkt am Markt herauszustechen, aufzufallen und beim Kunden in Erinnerung zu bleiben. Im April 2019 bietet der Onlineversandhändler Amazon auf amazon.com 119 Millionen verschiedene Produkte zum Kauf an.
Kunden sind heute gut informiert und erwarten Nachhaltigkeit in der Produktion, Respekt für die Mitarbeitenden und eine Vision, die höhere Ziele für die Menschheit anstrebt.
Wie sollen Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen heute um Kunden werben?
Wie kann ein Unternehmen für zukünftige Mitarbeiter neuer Generationen attraktiv werden und wie kann es die gegenwärtigen Mitarbeiter halten?
Es gibt Hoffnung
Dazu habe ich eine gute und eine schlechte Nachricht für Sie.
- Die Gute: Sie haben bestimmt nicht 119 Millionen Mitbewerber in Ihrem Feld. Das hilft schon mal.
- Die schlechte Nachricht: Es reicht, wenn Sie einen Mitbewerber haben. Denn der Entscheid kann immer noch gegen Sie ausfallen.
Sie müssen für etwas stehen
Wie wirken Sie dem entgegen? Ihre Marke (Unternehmen, Produkt, Dienstleistung) muss für etwas stehen, damit sie in Erinnerung bleibt.
- Denken Sie an die Automarke Volvo. Sie steht wie keine zweite Fahrzeugmarke für „Sicherheit“.
- Der ehemalige amerikanische Präsident Donald Trump steht simpel für „America first“.
- Der Technologiekonzern Google steht für „Finden“. Das kennt heutzutage jedes Kind.
Keine dieser Marken lassen Zweifel, welche ihre klare Berechtigung am Markt ist. Eine zielgenaue Positionierung ist für Produkte und Dienstleistungen genauso wichtig wie für Personen im Berufsleben. Da lohnt es sich, vor allem als Unternehmer, zu wissen, welches Wort einen treffend beschreibt.
So gehen Sie vor
Nehmen Sie sich einen Augenblick Zeit und stellen Sie sich diese Frage, auch wenn Sie sich zurzeit nirgends behaupten oder bewerben müssen.
Stellen Sie sich diese Frage vor jeder Sitzung: Welches ist in dieser Konstellation meine Rolle?
Mit welchem einen Wort kann ich mich treffend beschreiben?
Welches eine Wort beschreibt die Marke, das Unternehmen, die Dienstleistung für die ich arbeite?
Mehr zu gutem, zielführenden Storytelling für Unternehmen lesen Sie im Buch „Brandtelling – Storytelling, das Marken und Menschen verbindet„. Es führt Sie in zehn einfachen Schritten zu erfolgreichen Unternehmensgeschichten.
Kontaktieren Sie mich, wenn ich Sie in den Bereichen Unternehmenskommunikation, strategisches Storytelling, Dramaturgie beraten und unterstützen kann.
- Mehr zum Thema Storytelling lesen Sie in meinem Blog.
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- Mein Storytelling-Buch “Brandtelling” finden Sie hier.
