Der 30. September ist der internationale Podcast Tag #InternationalPodcastDay. Zu diesem Anlass lanciert Matthias M. Mattenberger den Podcast «Brandtelling – der Podcast über Menschen, Marken und ihre Geschichten». In loser Folge präsentiert er Interviews mit Menschen hinter Marken und wie sie sich mit guten Geschichten am Markt behaupten.
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Die erste Folge
In der ersten Folge erzählt Vivi Kola– und Vicafe-Inhaber Christian Forrer, wie er das Schweizer Ur-Cola aufleben liess.
Die bisherigen Folgen
- von Matthias M. MattenbergerDie Schweizer Agentur Wunderman Thompson erhebt alle zwei Jahre den "Brand Asset Valuator", eine Studie zur Markenstärke aus Konsumentensicht. Einige Erkenntnisse der Erhebung geben die Herausgeber Swen Morath und Philip Zsifkovits im Brandtelling Podcast Interview bei Matthias M. Mattenberger preis. Die drei sprechen über Markenstärke, Positionierung, Differenzierung, Relevanz, Vertrautheit, Wertschätzung und wie man diese Faktoren auch mittels Geschichten und Storytelling positiv beeinflussen kann. Brandtelling – Storytelling für die […]
- von Matthias M. MattenbergerDas Strassenverkehrsamt des Kantons Aargau will sich mittels einer neuen Denkweise und dem Leitsatz sicher|weiter in eine dienstleistungsorientiertere Zukunft begeben. Wie es gelingt, den von aussen wahrgenommenen "Amtsschimmel" hinter sich zu lassen und auch langjährige Mitarbeitende auf die Reise mitzunehmen, weiss Martin Sprenger. Das Geschäftsleitungsmitglied hat die neue Denkweise angestossen und mit seinen Kolleginnen und Kollegen im Unternehmen implementiert. Was es braucht, um in einem Amt mit einem […]
- von Matthias M. MattenbergerRitter Sport ist eine der erfolgreichsten Schokoladenmarken in Deutschland. Hinter dem Claim quadratisch, praktisch, gut stehen viele spannende Geschichten, die Wolfgang Stöhr, Geschäftsführer von Ritter Sport Österreich im Brandtelling-Podcast preis gibt. Interviewt wird der Gast von Matthias M. Mattenberger, dem Entwickler von Brandtelling – Storytelling für die erfolgreiche Markenführung.
- von Matthias M. MattenbergerWas wird sich in der Markenkommunikation nach dem Lockdown und in der Wirtschaftskrise ändern? Zukunftsforscher und Wirtschaftsexperten haben Hochkonjunktur: Ich will meine eigene Prognose wagen. Das wird sich ändern: Regional vor Global Kunden werden wieder vermehrt lokale Unternehmen berücksichtigen und Nahrungsmittel, aber auch Kleider und Gegenstände des täglichen Lebens in der Nachbarschaft, respektive aus dem eigenen Land einkaufen.Auf Produktionsebene werden Staaten dafür besorgt sein – in erster Linie systemrelevante – […]
- von Matthias M. MattenbergerVermeiden Sie jetzt unbedingt diesen grossen Fehler in der Werbung Mit dem Ausbruch des Coronavirus grassierte bald auch die «Wir müssen unbedingt einen kreativen Krisen-Werbespot schalten»-Pandemie. Herausgekommen sind tausende von beinahe identischen Werbespots, die sich in Aufbau, Musik, Text und Botschaft erschreckend fest gleichen. Hören Sie in dieser Episode einen Zusammenschnitt von zahlreichen Werbespots, die es nicht geschafft haben ihre Marke mit einer differenzierenden Geschichte abzuheben. Dabei geht […]
- von Matthias M. MattenbergerMein heutiger Gast ist Lukas Zihlmann. Er leitet das Reputation Institute in der Schweiz. Mittels Befragungen von Zielgruppen und statistischen Auswertungen, messen sie die Reputation von Unternehmen und Produkten. Dieses Jahr ist der Kräuterbonbon-Hersteller, Ricola, die Schweizer Marke mit der höchsten Reputation. Interessant ist, dass Schweizer Marken im Ausland den besseren Ruf geniessen als innerhalb der eigenen Landesgrenzen. Was Reputation überhaupt ist und weshalb sie wichtig ist? Wie […]
- von Matthias M. MattenbergerMein heutiger Gast ist Christian Forrer. Inhaber von Vivi Kola. Das Schweizer Kola seit 1938. Dem Unternehmer ist es vor einigen Jahren gelungen, die Kultmarke aus Eglisau – seinem Kindheitsdorf – neu aufleben zu lassen. Mit grossem Erfolg führt er heute nicht nur das Schweizer Cola in die Zukunft, sondern auch eine eigens lancierte Kaffeemarke. Christian amüsiert sich darüber, dass ihn die Medien ab und an als «Jungunternehmer» […]
