Brandtelling-Buch: ab Herbst 2020

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Das Ratgeber-Buch «Brandtelling – Storytelling, das Menschen und Marken verbindet» führt Interessierte, ambitionierte Manager, Markenentwickler und Dienstleister in zehn einfachen Schritten zu einer am Markt überzeugenden Unternehmensgeschichte.

Weiter klärt es auf unterhaltsame Weise

  • weshalb Sie in der Marken- und Unternehmensführung auf Geschichten setzen sollten
  • weshalb Brandtelling so wirksam ist
  • und es zeigt zahlreiche, positive Storytelling-Beispiele.

Im Buch finden Sie zudem die

  • Storytelling Canvas zur Arbeit an Ihrer eigenen Geschichte
  • einen Zugangscode für den Download einer auf das Plakat-Format A0 optimierten Canvas, die Sie mit Ihrem Team nutzen können.

Bei Fragen und für Vorbestellungen: Kontaktieren Sie den Autor.

Die Abkürzung zu Ihrer Zielgruppe

Die Konkurrenz wird immer grösser, Produktzyklen kürzer und Marken bedeutsamer. Daher ist es wichtig Ihre Markengeschichte zu stärken – ganz egal ob für Ihre Person, ein Unternehmen, Produkt oder eine Dienstleistung.

Dieses Buch zeigt Ihnen die Abkürzung in die Köpfe Ihrer Zielgruppe, damit Sie nachhaltig in Erinnerung bleiben und langfristig Erfolg haben.

Mit den einfachen aber wissenschaftsbasierten Werkzeugen aus der Brandtelling-Toolbox erstellen Sie in wenigen, gut beschriebenen Schritten starke Markengeschichten – alleine oder im Team.

Inhalt der Brandtelling-Toolbox:

  • Der Marken-/Unternehmensbaum, zeigt visuell, wie sie Ihr Unternehmen in der Markenführung verstehen sollten.
  • Der Storytrichter zeigt Ihnen auf, welche Faktoren für die Entwicklung einer Geschichte zentral sind.
  • Die Storywurzel ist die visuelle Reduktion einer jeden funktionierenden Geschichte.

Die Storytelling-Canvas vereint Storytrichter und Storywurzel zu einer beschreibbaren Vorlage für Ihren Unternehmens- und Markenerfolg.

 

Brandtelling® ist in internationalen Firmen erprobtes Storytelling. Die Modelle sind von Markenstratege Matthias M. Mattenberger auf wissenschaftlicher Grundlage erarbeitet und haben zahlreichen Personen, Marken und Unternehmen zu erfolgreichen Geschichten verholfen.

Lesen Sie dieses Buch, wenn Sie

  • sich selbst, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen weiterbringen wollen.
  • schnell erfolgreiche Geschichten kreieren möchten
  • Storytelling einfach verstehen wollen
  • Storytelling in Ihrem Unternehmen anwenden möchten
  • zielführende Ratgeberbücher und einfache Modelle mögen

Stimmen zum Buch

“Geschichten erzählen lässt sich auch lernen. Eine Anleitung dazu ist dieses Sachbuch. Es zeigt in klaren und nachvollziehbaren Schritten, wie man den Weg nicht nur in die Köpfe, sondern in die Herzen seiner Kunden findet.”

Kurt Aeschbacher
Schweizer TV-Moderator, Journalist und Unternehmer

“In der Finanzbranche fehlt es bisher weitgehend an starkem Storytelling. ‘Brandtelling’ liefert einfache Werkzeuge, um auch komplexere Produkte oder Dienstleistungen differenzierend und verständlich zu positionieren.”

Sandro Schönenberger
Partner, Deloitte AG

“Telling powerful stories is an essential skill for businesses and leaders. This book and its useful models are the elixir we all need to create a better future.”

Prof. Bidhan “Bobby” Parmar
University of Virginia USA

Professor Parmar wurde zu einem der 40 besten Professoren unter 40 Jahren ernannt.

“Storytelling ist die Kunst, Sachverhalte in eine Geschichte zu verpacken, damit sie Kunden berühren und die Kernkompetenzen eines Unternehmens kommunizieren. Eine Aufgabe, die nicht immer einfach ist, gerade im Dienstleistungsbereich. Das Buch Brandtelling unterstützt dank einfach verständlichen und in Workshops sofort anwendbaren Werkzeugen sowie vielen Praxisbeispielen dabei, zielführende Geschichten zu entwickeln und sollte daher nicht nur in Marketing- und Kommunikationsabteilung auf den Arbeitstischen liegen.”

Manuela Staub
Kommunikationschefin, Flughafen Zürich AG

“Brandtelling ist eine hervorragende Anleitung, wie die Geschichte von Marken entwickelt und erzählt werden können. Die vorgestellten Tools sind eine geniale Verdichtung von unzähligen bestehenden Brandingtools und von den jahrelangen Erfahrungen des Autors als Brandconsultant und Markenstratege.”

Dr. Dieter Schmid
Transformationscoach und Dozent für Leadership

“Marken haben einen grossen Bedarf an guten Geschichten, denn mittels Storytelling gelangen sie in die Köpfe der Menschen. Das Brandtelling-System ist in allen Unternehmensbereichen einsetzbar und daher das praktische Schweizer Sackmesser der Kommunikation.”

Dr. Peter Felser
Brand-Leadership-Berater und Inhaber des Titels Schweizer Werber des Jahres

“Da sich Produkte und Dienstleistungen immer ähnlicher werden, ist es künftig noch entscheidender, Menschen und Marken miteinander zu verbinden. Mit glaubhaften, differenzierenden und relevanten Stories. Dieses Buch liefert eine nachvollziehbare Anleitung, um überraschende und begeisternde Momente für ein nachhaltiges Markenerlebnis zu schaffen.”

Christoph Brechtbühl
Head of Events & Sponsoring Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Schweiz AG

Matthias M. Mattenberger

führt als Markenstratege und Coach kleine und grosse Unternehmen zu differenzierenden und überzeugenden Geschichten am Markt. Seine Storytelling-Karriere startete er beim Schweizer Fernsehen SRF, wo er über zehn Jahre TV-Sendungen gestaltete. Zudem schrieb er ein mehrfach ausgezeichnetes Buch, für Preise nominierte Radio-Hörspiele und leitete eine Video-Content-Marketingagentur. Neben seiner Beratertätigkeit ist er Dozent für Storytelling und hält einen Executive MBA in Marketing

Mehr Infos unter: mattenberger.com

Matthias M. Mattenberger
BRANDTELLING
Storytelling, das Menschen und Marken verbindet
208 Seiten, Broschur, Fadenheftung, vierfarbig
€ 25.00 (D) | € 25.90 (A) | sFr. 33.–
Warengruppe 785
Herbst 2020

FAQ – Die häufigsten Fragen zu Brandtelling

Unter Brandtelling versteht man die Storytelling-Methode, die mittels wahren Geschichten Marken, Unternehmen und Dienstleistungen zu mehr Präsenz am Markt verhilft.

Brandtelling versus Storytelling. Wo liegt der Unterschied?

Brandtelling
erzählt die Geschichten von Marken, Unternehmen und Dienstleistungen. Der Anspruch an die Geschichten ist entsprechend hoch. Brandtelling-Geschichten müssen zwingen wahr und relevant für das Zielpublikum sein. Zudem müssen die Geschichten emotional berühren und sich vom Rest am Markt abheben.

Storytelling
erzählt auch Geschichten, die nichts mit Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen zu tun haben. Der Anspruch an diese Geschichten ist entsprechend weniger hoch, da sie auch einfach nur zur Unterhaltung dienen können.

Die Einsatzgebiete von Brandtelling sind vielseitig. Kern des Brandtellings ist eine Stammgeschichte, von der aus Äste in die externe Kommunikation und Wurzeln in die interne Kommunikation wachsen.

Externe Kommunikation

  • Produktgeschichten
  • Gründergeschichten
  • Meilensteingeschichten
  • etc.

Interne Kommunikation

  • Employee Branding
  • Employer Branding
  • Mitteilungen an die Belegschaft
  • etc.

Brandtelling funktioniert deshalb so effektiv, weil das menschliche Gehirn auf Geschichten getrimmt ist. Sie dringen einfacher als Fakten in unser Gehirn ein, aktivieren dort mehr Hirnregionen und werden entsprechend besser erinnert.

  • Fakten aktivieren zwei Hirnregionen
  • Geschichten aktivieren acht Hirnregionen (4 x mehr)

Siehe Grafik.

Brandtelling ist ein Feld des Storytellings für Marken und Unternehmen, das in Zukunft immer wichtiger wird. Weltweit gibt es nur eine Handvoll Spezialisten, die Brandtelling anbieten. In der Schweiz ist Matthias M. Mattenberger der Brandtelling Pionier und der bisher einzige Anbieter.